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    互聯網視頻新聞發展關鍵詞:融合、內容和技術


    ??中新網6月14日電 “如果說媒體是商業進化、社會發展的守望者,那么數據就是這些守望者手中的望遠鏡,洞察著這個千變萬化、豐富多樣的世界?!盋BNData首席市場官王洋在6月13日舉行的“融合初露鋒芒”SMG融媒體中心成立一周年的大會上如是說。

    ??聯合與互融,是第一財經商業數據中心(CBNData)作為互聯網消費大數據研究的領軍者,對待大數據價值挖掘一直以來所持有的態度。根據CBNData去年底發布的首份《2016中國互聯網消費生態大數據報告》顯示,在以消費者需求為核心要素的驅動下,中國的互聯網消費,也越來越多地呈現出融合發展的趨勢。

    ??在媒體融合的大勢之下,新聞視頻傳播生態究竟是一幅怎樣的圖景?它又將在多大程度上影響新聞的未來?王洋透過數據的視角,以《中國互聯網視頻新聞行業觀察》為主題的分享,帶我們一同發現“融合”的未來力。

    ??潛力優質內容源,未來市場的決勝點

    ??“傳統新聞機構的新媒體化潛力巨大”。對于未來互聯網視頻新聞行業的發展,王洋給出了這樣的評價?,F如今,傳統媒體從分發渠道和內容生產上均已漸漸融合了新媒體形式,透過CBNData《觀察》數據可以看到,已有超過90%的傳統媒體建立了專門的“兩微一端”團隊,與此同時,從2015年到2017年初,互聯網新聞行業的滲透率已經連續三年超過80%,正慢慢進入一個存量市場,對于優質內容源的爭奪將成為下一階段市場競爭主題。

    ??渠道方面,互聯網新聞的傳播介質也呈現出明顯的“去中心化”,從傳統的平面、廣播、電視、PC,到現在越來越多的智能手機、平板等移動端以及越來越多的新媒體分發渠道;內容方面,超過50%的用戶仍信任傳統新聞機構生產的新聞,所以傳統新聞機構長期累積的品牌社會價值不會被自媒體等新媒體形式取代。

    ??變遷視頻新聞用戶成熟化

    ??當傳統新聞用戶轉向互聯網視頻新聞,他們的行為又會有哪些特征?根據CBNData《觀察》的數據洞察發現,以“看看新聞”移動客戶端為例,對比其他互聯網新聞客戶端用戶群,看看新聞用戶群體更年長、更成熟、更多來自城市用戶,與此同時,比起互聯網資訊新聞客戶端而言,視頻新聞沿襲了傳統電視新聞的瀏覽習慣“流量的高峰來得更早,早間流量更高”。

    ??此外,CBNData《觀察》還發現,晚間時段是一天內集中關注國際新聞的高峰,凌晨時段則更傾向于關注娛樂新聞,這與微信朋友圈的瀏覽高峰時間不謀而合。

    ??技術視頻新聞的直播時代

    ??2017年5月5日,“看看新聞”移動客戶端、“Knews24”與東方衛視、上視新聞綜合頻道并機推出《國產大飛機 C919 首飛特別直播報道》2.5小時直播,共分發至16 家互聯網平臺,全網總瀏覽量突破1688萬。對于件視頻新聞的直播大事件,王洋表示,“直播是目前視頻新聞收視的一個新的增長點?!?

    ??從“看看新聞”數據發現,以2017年4月26日的航母下水和2017年5月5日的國產大飛機C919首飛直播為例,其城市觀看波動指數明顯小于大盤觀看波動指數,說明各城市間的觀看量差異更小,可以說,視頻新聞直播大事件更容易帶動全民關注。

    ??基于CBNData的大數據洞察,王洋指出了互聯網視頻新聞未來發展的三大關鍵詞:融合、內容和技術。即內容與渠道的融合,專業內容的生產,以及新興技術的驅動。

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